Виртуализация экономики.
Подчеркивая рост занятости в сфере услуг, теоретики информационного общества обращают внимание на то, что наиболее интенсивно эти процессы идут не в тех отраслях, где предоставляются традиционные услуги (бытовые, транспортные или торговые), а в тех сферах, где люди выступают как личности, где производство услуги и ее потребление неразрывно
связаны. Поскольку информационное общество является высшей стадией развития индустриальной цивилизации, обозначение этого общества с использованием префикса «пост» нам представляется вполне приемлемым. Информационное общество приходит на смену индустриальному обществу так же, как последнее пришло на смену аграрному, но это не означает ни прекращения производства материальных благ, ни смены ценностей техногенной цивилизации. Информационные параметры развития сосуществуют вместе с предшествующими общественными формами, дополняя их, углубляя системность и комплексность общества. Но что следует все же особо выделить, так это изменение приоритетов развития и роли ключевых элементов производства.
Если основные структурные звенья индустриальной экономики это - товар, производительный труд и платежеспособность, то ключевые элементы информационной экономики - это знак, образ и информация.
В условиях информационного общества товар выступает прежде всего как знак, а стоимость товара определяется рекламной информацией. Реклама создает образ товара. Именно эти образы, а не реальные вещи обращаются на информационном рынке. Происходит виртуализация экономики. Образ вещи в рекламном послании начинает превалировать над собственно вещью. Соответственно цена товара определяется не столько реальной стоимостью, сколько рекламным образом стоимости. Маркированные продукты продаются по ценам, в несколько раз превышающим цены на такого же рода и качества продукты без марки (образа). Мы также знаем, что цена на продукцию знаменитых фирм, как правило, зависит от происхождения товара (от «кутюр»), которое ныне обеспечивается рекламой. Процесс виртуализации экономики захватил и деньги. Последние ныне не столько вещественный заместитель товаров, сколько «права заимствования». Если деньги являются репрезентацией товаров, то только их наличие обеспечивает человека необходимыми благами. Если деньги - «права заимствования», то человек должен предъявить не столько металл, бумагу или пластик, сколько образ платежеспособности. Современная система кредита делает важным происхождение спроса, а хорошеепроисхождение гарантируется завоеванным образом «имеющего право на займ». В условиях информационного общества платежеспособность предстает как функция знания индивидуального пароля, а не обладание денежными знаками. Деньги ныне «симуляторы» экономики, они утрачивают свойства объективной реальности. «Особенно отчетливо информационная экономика проявляется в изменениях функции денег, - пишет А.И. Ракитов. - Появление пластиковых денег и осуществление расчетных банковских операций с помощью компьютеров и интегральных систем связи существенно меняют характер денежного ранка и деньгооборота. Традиционные бумажные деньги используются, как правило, лишь для мелких текущих платежей. Информационная технология становится мощным фактором, стимулирующим финансовые операции в глобальном, региональном и в локальном масштабе...
Все более отчетливым становится понимание того, что деньги, особенно в их «эфемерной» компьютерной форме, уже перестают фигурировать как всеобщий эквивалент трудозатрат, а становятся средством расчета» (118. С.265).В рамках информационного общества образовался и растет «превратный сектор экономики», по выражению А.В. Бузгалина, - сектор, где не создаются ни материальные, ни духовные ценности, где преимущественно воспроизводятся фиктивные блага (социальные фантомы), предназначение которых - обслуживание финансовых и иных трансакций. Именно эта сфера деятельности становится главной сферой приложения «инфокоммуникаций», т.е. конвергенции телекоммуникационных и информационных услуг и технологий; здесь сосредоточивается основной интеллектуальный потенциал общества. В результате технологический прогресс оборачивается не столько сознательным прогрессом, сколько разбуханием этого «превратного» сектора вкупе с нарастанием социальной поляризации. Ключевой проблемой цивилизационного развития в информационную эпоху «становится освобождение творческой деятельности от форм, которые ей навязываются в превратном секторе, выдавливание этого сектора и использование высвобождаемых ресурсов для прогресса креатосферы - мира культуры, общедоступной
творческой деятельности и, соответственно, сфер, в которых создаются культурные ценности, идет процесс формирования, воспитания, обучения и развития человека как свободной, всесторонне развивающейся личности» (14. С.31).