МОДЕЛИ РЫНКА. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Модель рыночной экономики, при которой на рынке присутству­ет очень большое (потенциально неограниченное) количество компа- ний-производителей, выпускается однородный (стандартизирован­ный) товар и отсутствует контроль над ценами, называется рынком совершенной (чистой) конкуренции.

Этот рынок характеризуется наличием большого числа фирм, множества покупателей и продавцов, отсутствием ценовой дискрими­нации, когда производители и покупатели приспосабливаются к су­ществующим ценам и выступают как ценополучатели.

Важной предпосылкой совершенной конкуренции выступает и полная мобильность всех ресурсов, предполагающая свободу вступ­ления в отрасль и выхода из нее. Предпосылкой является однородность товаров и услуг, т.е. производство стандартной продукции и абсолют­ная информированность производителей и потребителей.

В действительности совершенная конкуренция является доволь­но редким случаем и лишь некоторые из рынков приближаются к ней (например, рынок зерна, ценных бумаг, иностранных валют). Совер­шенная конкуренция является простейшей ситуацией и дает исход­ный, эталонный образец для сравнения и оценки эффективности ре­альных экономических процессов.

Совершенная конкуренция помогает распределить ограниченные ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей. Фирмы будут производить максимально возможное коли­чество продукции до тех пор, пока предельные издержки ресурса не бу­дут равны цене, за которую его удалось купить. При этом достигается не только высокая эффективность распределения ресурсов, но и максималь­ная производственная эффективность.

Модель рыночной экономики, при которой на рынке присутству­ет только одна компания-производитель, выпускается уникальный то­вар и осуществляется контроль над ценами, называется чистой моно­полией.

Чистая монополия возникает обычно там, где отсутствуют реаль­ные альтернативы, нет близких заменителей, выпускаемый продукт в известной степени уникален. Это в полной мере можно отнести к ес­тественным монополиям, когда увеличение числа фирм в отрасли вы­зывает рост средних издержек. Типичным примером естественной мо­нополии являются муниципальные коммунальные службы. В этих условиях монополист обладает реальной властью над продуктом, в из­вестной мере контролирует цену и может влиять на нее, изменяя ко­личество товара.

Монополия возникает там и тогда, где и когда складываются се­рьезные барьеры для вступления в отрасль. Это может быть связано с экономией от масштаба (как в автомобильной и сталелитейной про­мышленности), с естественной монополией (когда какие-либо компа­нии — в сфере почты, связи, газо- и водоснабжения — закрепляют свое монопольное положение, получая привилегии от правительства).

Государство создает официальные барьеры, выдавая патенты и ли­цензии. Согласно патентному праву США, изобретатель имеет исклю­чительное право контроля над своим изобретением в течение 17 лет. Патенты сыграли огромную роль в развитии таких компаний, как «Ксе­рокс», «Истман Кодак», «Интернэшнл Бизнес Машин» (IBM), «Сони» и т.д. Монопольное положение, закрепленное патентом, служит сти­мулом капиталовложений в НИОКР и тем самым фактором усиления монопольной власти. Вступление в отрасль может быть существенно ограничено и путем выдачи лицензий. В США подлежат лицензиро­ванию свыше 500 профессий (врачи, таксисты, трубочисты и многие другие). Лицензия может быть предоставлена как частной фирме, так и государственной организации (классический пример — история во­дочной монополии в России).

Монополия может иметь своей основой исключительное право на какой-либо ресурс (например, на естественные факторы производства). Хрестоматийным примером является деятельность компании «Де Бирс», которая уже давно монополизировала крупнейшие алмазные рудники в Южной Африке и в результате контролирует мировой ры­нок алмазов.

Модель рыночной экономики, при которой на рынке присутству­ет относительно большое (но ограниченное) количество компаний- производителей, выпускается преимущественно дифференцирован­ный товар и осуществляется ограниченный контроль над ценами, имеет название монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозмо­жен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно.

Монополистическая конкуренция развивается там, где необходи­ма дифференциация продукта, где в большей мере приходится учиты­вать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Монополисти­ческая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Легкая и пищевая промышленность, сфера услуг дают нам многочисленные примеры: платья, блузы, костюмы,

пальто, меховые изделия, шоколадные наборы, кафе, театры, эстрада и т.д. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной выбора покупателя могут стать привлека­тельная упаковка, более удобное расположение и время работы магази­на, лучшее обслуживание посетителя, наличие купона, обеспечивающего скидку с цены. Это в полной мере относится к мелким магазинам, па­рикмахерским, химчисткам, бензозаправочным станциям и т.д.

В условиях дифференциации экономических благ трудно найти две фирмы, которые производили бы один и тот же продукт или услу­гу. Границы отрасли размываются, строго выделить отрасль бывает довольно трудно, а иногда и невозможно, так как наблюдается нечто вроде континуума продуктов и услуг.

Важное значение приобретает не только цена, но и неценовые фак­торы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рас­срочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.

В условиях монополистической конкуренции нет высоких барье­ров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большого зна­чения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило, невелик.

Модель рыночной экономики, при которой на рынке присутству­ет небольшое количество компаний-производителей, выпускается как однородный (стандартизированный), так и дифференцированный то­вар и осуществляется значительный контроль над ценами, называется олигополией.

При анализе олигополии понятие отрасли трактуется иначе, чем при анализе чистой конкуренции, где отрасль рассматривается как сфера производства и распространения отдельного продукта. Отрасль рассматривается гораздо шире. Отраслевые барьеры при олигополии очень велики. Барьером здесь может быть величина капитала, объем знаний, технологии.

При анализе олигополии нужно определить факторы, которые способствуют формированию этой структуры, а это технологические факторы:

1) естественное ограничение ресурсов;

2) минимально необходимый размер капитала;

3) а также многие институциональные факторы.

Кроме факторов, выступающих со стороны частной собственно­сти, необходимо также рассматривать влияние государства, которое, как правило, поощряет создание крупных фирм, способных самостоя­тельно осуществлять инвестиции, внедрять технологические новше­ства и успешно конкурировать с зарубежными фирмами, в том числе

и на иностранных рынках, т.е. государство стимулирует образование олигополии. В России такие олигополии называются «финансово-про­мышленные группы» (ФПГ).

Человеку для удовлетворения своих потребностей необходимо приобретать различные товары и услуги. На рынке товаров и услуг он является покупателем. Совокупность покупателей формирует спрос на товары и услуги. Спрос формируется потребностями людей.

Спрос — платежеспособная потребность людей в различных това­рах и услугах, количество товаров и услуг, которое они хотят и могут приобрести по определенной цене в определенное время.

График спроса (рис. 1.1) представляет собой изображение зависи­мости между ценой товара (по вертикальной оси) и количеством по­купаемого товара (по горизонтальной оси).

Рис. 1.1. График спроса

Точка на графике показывает, что при цене, равной 4 руб., будет куплено 10 ед. товара.

Основными важнейшими неценовыми факторами (детерминан­тами) спроса выступают:

• вкусы, или предпочтения, потребителей;

• число потребителей на рынке;

• денежные доходы потребителей;

• цены на сопряженные товары;

• потребительские ожидания относительно будущих цен И ДОХО­ДОВ.

Вывод: изменение одной или нескольких детерминант вызывает изменение спроса. Увеличение спроса смещает кривую спроса вправо, например от Di к D2. Уменьшение спроса смещает кривую спроса вле­во, например от £>( к Z>3 (рис. 1.2).

Рис. 1.2. Смещение графика спроса

То есть график спроса при увеличении спроса на товары (услуги) на рынке смещается вправо и вверх, а при уменьшении спроса — влево и вниз.

Смещение графика спроса при увеличении спроса на товары и ус­луги на рынке означает, что по той же цене будет куплено большее количество товаров и то же количество товаров будет куплено по бо­лее высокой цене.

Смещение графика спроса при уменьшении спроса на товары и ус­луги на рынке означает, что по той же цене будет куплено меньшее количество товаров и то же количество товаров будет куплено по бо­лее низкой цене.

Производители товаров исходят из потребностей людей и произ­водят товары и оказывают услуги, которые продаются на рынке. Со­вокупность товаропроизводителей обеспечивает людям удовлетворе­ние их платежеспособного спроса, т.е. формирует предложение.

Способность предоставлять товары связана с использованием ог­раниченных ресурсов, которых не всегда достаточно, чтобы удовлет-

Рис. 1.3. Зависимость цены и покупаемого товара

ворить потребности всех людей. Таким образом, предложение — коли­чество товаров и услуг, которое продавец может и хочет продать по определенной цене в определенное время.

График предложения (5) (рис. 1.4) представляет собой графиче­ское изображение зависимости между ценой товара (по вертикальной оси) и количеством произведенного товара (по горизонтальной оси).

Рис. 1.4. График предложения

Точка на графике означает, что при цене, равной 4 руб., будет про­изведено 10 ед. товара.

Основными неценовыми детерминантами предложения выступают;

■ цены на ресурсы;

■ технология производства;

■ налоги и дотации;

■ цены на другие товары;

• ожидания изменения цен;

• число продавцов на рынке.

График предложения при увеличении предложения товаров (ус­луг) на рынке смещается вправо и вниз, а при уменьшении предложе­ния — влево и вверх. Смещение графика предложения при увеличе­нии предложения товаров и услуг на рынке означает, что то же количество товара будет произведено по более низкой цене и по той же цене будет произведено большее количество товаров. Смещение графика предложения при уменьшении предложения товаров и услуг на рынке означает, что то же количество товара будет произведено по более высокой цене и по той же цене будет произведено меньшее ко­личество товаров (рис. 1.5).

Рис. 1.5. Смещение графика предложения

Если в результате благоприятных климатических условий прогно­зируется значительное увеличение производства пшеницы по сравнению с прошлогодним урожаем, то в отношении приведенного ниже графиче­ского изображения зависимости цены и количества произведенной пше­ницы можно сказать, что при цене 4 ед. будет произведено 13 тыс. т пше­ницы и ю тыс. т пшеницы будет произведено по цене 2,5 ед. (рис. 1.6).

На рисунке 1.7 изображено формирование равновесной цены на товар.

На основе данных графика на рис. 1.7 можно утверждать:

1. Равновесная цена равна 3 ед. за единицу товара, так как объем спроса (7 ед.) в точности равен объему предложения (7 ед.).

2. При цене, равной 4 ед., на рынке будет переизбыток товара, что вызовет снижение цены.

Рис. 1.6. Зависимость цены и количества произведенного товара

Рис. 1.7. Формирование равновесной цены на товар

3. При цене, равной 2 ед., на рынке будет недостаток товара, что вызовет повышение цены.

1.5.