Характеристика культурных туристов

По результатам исследований, проводимых национальными и меж-

дународными туристскими организациями , можно сделать важные выводы:

Интерес к культурным достопримечательностям мотивируется

123

следующими основными обстоятельствами :

Лидирующая группа мотивов посещения культурных достопримечательностей.

¦¦¦ Получение новых впечатлений и нового опыта .

¦¦¦ Отдых (релаксация, уход от рутины).

¦¦¦ Получение новых знаний / лучшее понимание.

Вторая по значимости группа мотивов связана с процессами и результатами социализации.

¦¦¦ Привычный образ действий во время досуга (отпуска). ¦¦¦ За компанию.

Посещения части туристов обусловлены характером профессиональной деятельности (в культурном секторе).

Удовлетворение культурных потребностей является первичным (целеобразующим) мотивом туристской деятельности относительно небольшой части туристов, фактически посещающих культурные достопри-мечательности. Распределение культурных туристов по силе убывания

w r\ w -1—\

культурной мотивации на рынке рекреационного туризма Западной Ьвро-

125

пы может быть систематизировано по следующим категориям (пред-ставлено на рис. 14.1):

¦¦¦ Целеориентированные культурные туристы, предпринимающие поездки ради удовлетворения своих культурных интересов путем посещения культурных достопримечательности - их доля оценивается примерно на уровне 20% .

¦¦¦ Туристы, практикующие посещение культурных достопримечательностей как привлекательную форму рекреационной деятельности; их поездки мотивированы возможностью культурного потребления, но - частично, наряду с осуществлением другой туристской активности.

127

оценивается на уровне 30% .

¦¦¦ Туристы, культурная мотивация которых слишком слаба, чтобы стимулировать поездку, но в случае пребывания в той или иной дестинации они пользуются возможностью посещения культурных достопримечательностей - их насчитывается около 20%.

¦¦¦ Туристы, у которых отсутствуют культурные интересы, которые не расположены к посещению культурных достопримечательностей во время пребывания в том или ином месте, а их возможные посещения культурных достопримечательностей связаны, например, с социальными мотивами - их доля составляет 15%.

Целеориентированнные культурные туристы

Данные, полученные в США и Канаде, также подтверждают факт неоднородности культурных туристов в отношении мотивации их туристской деятельности. Интересно, что последние исследования в Европе указывают на то, что доля туристов, со специфической культурной мотивацией, в последние годы возросла (рис. 14.2).

посещения дестинации

Таким образом, важно констатировать:

Во-первых, что среди посещающих культурные достопримечательности:

¦¦¦ велика доля туристов, у которых культурная мотивация является вторичной в их туристской деятельности;

¦¦¦ большинство посетителей не имеют «чистую» в культурном отношении мотивацию, т.е. не всегда (сознательно) удовлетворяют этими посещениями собственно культурные потребности.

Во-вторых, туризм всех видов включает в себя (реально и потенциально) потребление в дестинации культурных благ. Действительно, в настоящее время трудно найти туриста, которому не был бы интересен, по крайней мере, частично, тот или иной аспект культуры дестинации. Более того, в рамках осуществления туристской деятельности другого вида, культурные интересы являются существенным фактором выбора дестинации. Этот факт широко учитывается сегодня при выборе места проведения спортивных состязаний, научных симпозиумов и деловых форумов, который в существенной мере обусловлен степенью развития местной культуры. С другой стороны, где бы и по каким бы причинам ни оказался турист, правила «хорошего туристского тона» предполагают знакомство с культурой места посещения.

В-третьих, величина и спецификация культурной составляющей в туристской деятельности зависит от позиции, которую занимает культурное потребление в иерархии мотивов туристской деятельности.