Факторы со стороны спроса
В связи с ускорившимся темпом жизни, когда на глазах одного поколения кардинально меняется уклад жизни, увеличивается число людей, «не поспевающих» за изменениями, испытывающими дискомфорт в современных условиях. Растущая по остроте и по количеству испытывающих её людей ностальгия по прошлому стимулирует посещение мест, сохранивших черты и/или ассоциирующихся с приятными жизненными воспоминаниями, создающих условия для «эмоционального» отдыха.
Современный этап постиндустриального потребления, характе-ризующийся насыщением спроса на материальные продукты и разнообразные услуги, сопровождается «голодом» на ощущения, впечатления, эмоции. С другой стороны, в современном мире люди испытывают постоянные стрессы (на работе, на транспорте, в быту) и ищут возможность отдохнуть и развлечься, а если и обучаться, то «играючи». Культура как никакая другая сфера обладает зрелищно-развлекательным потенциалом и предоставляет широкие и разнообразные возможности для реализации соответствующих запросов современного потребителя.
Растёт символическая (знаковая) ценность культурного туризма для дифференциации статусной (общественной и индивидуальной) позиции. Упомянутая насыщенность спроса на материальные продукты и услуги приводит к утрате ими значения для дифференциации статусной (общественной и индивидуальной) позиции; на первый план выступает символическая знаковая ценность, символизирующие успех, принадлежность к той или иной социальной группе, образ жизни, идеологические пристрастия, персональные качества.
Культурный туризм в силу разнообразия своей ресурсной базы создаёт многочисленные возможности для формирования символического образа самого потребителя (как личности и как члена той или иной социально-демографической, статусной, национально-конфессиональной, потребительской и т.д. группы).Повышение значения в постиндустриальном обществе досуга (а не работы) как средства самореализации приводит к изменению функ-циональной характеристики досуговой деятельности в целом и туристской, в частности: главным в досуге становится возможность личного развития и раскрепощение творческой энергии. В этом отношении, особенно в отношении творческого самовыражения, культурный туризм занимает приоритетные позиции. Культурные достопримечательности вошли в список «мест, обязательных для посещения», иначе говоря, их посещение приобрело черты ритуала, закрепляющего распространение этого действия в качестве социальной нормы, «правила туристского поведения». В связи с этим, можно отметить, что они не столько действительно привлекают посетителей, сколько служат средством фокусирования активности туристов и тем самым оружием в конкурентной борьбе между туристскими дестинациями.