3.2.3. Алгоритм выбора новой технологии
Внедрение технологий не всегда сопровождается одинаковыми или
одинаково высокими рисками. Степень новизны и сложность технологий в
i существенной мере отражается на уровне рискованности ситуации. Риск при
109 внедрении технологий состоит в неопределенности того, что фирма со своими новыми техническими разработками:
- своевременно выйдет на новый технологический уровень и рынок;
- внедрит технологии, которые будут восприняты рынком;
- выдержит заданный конкурентами темп внедрения инноваций;
- окажется способной развить определенное технологическое преимущество и привлечь к себе внимание потребителей;
- сможет вызвать уверенность потребителя в том, что технологические инновации приведут к дополнительным преимуществам товара.
Различают технологические и экономические риски. Их четкое разделение возможно не всегда, однако оно позволяет учесть влияние разных факторов. Технологический риск связан с потенциалом внедряемой технологии, а экономический риск - с неопределенностью ее сбыта.
При внедрении новых технологий заранее определить то, каким будет уровень технических характеристик продукта, невозможно. При этом технологический риск включает в себя неопределенность по отношению к масштабу производственной деятельности, которая зависит от специфики внедряемой технологии. Неопределенность возникает вследствие того, что процесс технологического развития предприятия невозможно прогнозировать в полной мере.
Еще одна неопределенность связана с потенциалом дальнейшего совершенствования технологии.
На ранних стадиях ее развития трудно оценить то, для каких отраслей и групп потребителей и пр. эта технология будет иметь рыночную перспективу. Неопределенность развития технологии может быть охарактеризована тем, что руководству предприятия известны только вероятностные оценки потенциала технологии и возникновения новых конкурирующих технологий. Кроме того, на ранних стадиях развития рынка, существует опасность того, что заменяющие технологии, параллельно разрабатываемые конкурентами, займут существенную долю рынка или даже вы-
по
теснят разрабатываемую предприятием технологию.
Фундаментальные исследования
Мониторинг и выявление рыночных потребностей, в т. ч. потенциальных
Возможно
Потребность выявлена
Невозможно
Разработка нового продукта в расчете на имеющуюся технологию
Анализ существующих технологий с целью удовлетворения потребностей
Технология отсутствует
Технология имеется
Разработка новой технологии
Оценка рисков
Факторы риска Технологические: малый потенциал технологии, появление заменяющих технологий, трудности технологического освоения и разработки Экономические: усиление конкуренции, ошибки оценки и недостаточной сегментации рынка, выбора целевого сегмента рынка, выбора времени выхода на рынок, продвижения. Прочие: недостаточной патентной чистоты, политическая нестабильность
Прогноз экономического эффекта
Нет
Новая технология
Рисунок 3.4 - Алгоритм выбора новой технологии с учетом рисков
Ill
Риск, связанный с разработкой новых технологий, товаров и выводом их на рынок, может быть уменьшен только путем проведения тщательного анализа инновационного рыночного окружения и всех действующих на данном предприятии условий. Выработать наиболее важные для данного предприятия критерии успешной деятельности и, таким образом, определить пути дальнейшего совершенствования можно на основе тщательного анализа деятельности предприятия и окружающих рыночных условий, а также причин успехов и неудач прошлых инновационных разработок.