2.3. СРЕДСТВАМАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ: НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБМЕНА В ПОСТИНДУСТРИАЛЬНОМ ОБЩЕСТВЕ
Во многом это взаимодействие определяется характеристиками внешней среды фирмы, социальным окружением корпора-ции. Работа со СМИ определяется составом!, структурой, количественными и качественными характеристиками, отраслевым положением и рыночным сегментом корпорации, а также поставленными перед концепцией общественного взаимодействия задачами. При составлении модели взаимоотношений используются междисциплинарные методологические подходы. Актив-
но используются социологические, маркетинговые, экономические научные и практические концепции в работе корпоративных паблик рилейшнз. Они помогают современной корпорации добиваться общественного признания своих заслуг.
Общепринятыми методами при организации паблик ри- лейшнз корпорации являются приемы, ориентированные на активное использование средств массовой информации в практике корпоративной имиджевой политики.
К используемым в данном направлении группам методов относят:
творческое производство продукции паблик рилейшнз (разделяемое по видам средств массовой информации: телевидение, радио, производство печатной продукции и т. д.);
художественное редактирование произведенного продукта
(усиление выбранного имиджевого образа с помощью редакторской работы, актуализация целевых элементов корпоративных паблик рилейшнз) ;
медиапланирование (составление подробного, долгосрочного плана по работе со всеми видами средств массовой информации) .
Поэтому при рассмотрении темы нашей работы мы остановились на трех ключевых аспектах, которые были определены логикой изложения.
Во-первых, необходимо обозначить роль информации в экономической жизни общества, также надо дать определение некоторым терминам, характеризующим взаимоотношения общества, внутренней организационной культуры корпораций и информации.
Во-вторых, обрисовать функционирование различных СМИ в рамках корпоративных паблик рилейшнз.
В-третьих, попытаться проследить обратную информационную связь в корпоративной среде.