Массовая печать и социальные отношения корпораций.
Уже самые первые газеты использовались в качестве средства массовой информации для социальных взаимоотношений.
Можно вспомнить первую российскую газету Петра I, который считал ее выпуск делом государственной важности; в ней впер-вые содержались элементы корпоративной рекламы государства.В современной экономической и социальной жизни газеты, журналы и прочая полиграфическая продукция играет непосредственную роль в формировании социальных образов крупнейших корпораций. Многомиллионные тиражи популярных изданий влияют на общественное мнение потребителей корпора-тивных продуктов. Они формируют информационные представления о тех или иных товарах или услугах, а также позволяют высказываться активной части населения на страницах печати.
Массовая печать сегодня — это сложное, дифференцированное понятие, включающее в себя разные виды изданий, цели и задачи печатных органов. Периодическую прессу можно условно разделить на 2 вида: 1) обычная, преимущественно информа-ционная, газета и 2) специально предназначенная для рекламы газета. Для размещения продуктов паблик рилейшнз предпочтительнее использовать первый вид печатных изданий.
Достаточно развита корпоративная имиджевая реклама, закамуфлированная под якобы информационную статью. Читатель читает ее как информационную, не подозревая, что она рекламирует преимущества отдельной корпорации.
Печатные издания позволяют выступать субъектам корпоративных отношений с имиджевыми программами, оперативно объяснять происходящие в отрасли события, вступать в аргументированную дискуссию с конкурентами. Между фирмен-ной концепцией паблик рилейшнз и обществом, как мы уже говорили, находится профессиональный посредник (журналист, комментатор, эксперт), который в своей деятельности должен руководствоваться личными высокоэтическими взглядами на общественные демарши компаний.
Другими словами, данные посредники являются общественными цензорами и оценщиками материалов корпоративных паблик рилейшнз. Именно после их обработки корпоративных сообщений с информацией знакомится читательская аудитория.Важная особенность печатного слова — использование твердых носителей информации, которые могут использоваться несколькими потребителями. Поданная на твердых носите-лях информация также долго сохраняются в памяти субъектов. В данном случае более эффективно помещать информационный продукт паблик рилейшнз не на отдельных специализированных рекламных листах, а среди интересных публицистических статей!.
Взаимоотношения массовой печати и корпоративной политики очень важны для формирования социального партнерства. Массовая печать связана с крупными корпорациями на всех этапах их и своего развития. Можно смело говорить о том, что сегодня все средства массовой информации сами по себе являют-ся корпоративными структурами. СМИ — это корпорации, работающие на информационных рынках. Взаимодействие с другими фирмами проходит в виде традиционных партнерских хозяйственных отношений.
Современные социологические исследования свидетель- ствуют о сохранении влияния печатных изданий в обществе, что говорит о значении этого вида массовой информации в корпоративной рекламе образа, несмотря на очевидный научно- технический прогресс новых видов СМИ.